一、设计特殊的头图类型

　　读者打开公众号看文章时，给读者第一印象的不是标题，而是头图。

　　1﹑以下几类头图形式，能给读者留下好印象：

　　1)加 logo 水印

　　在头图上加 logo 水印。让每篇文章都传递品牌信息。

　　2）纯色头图

　　根据公众号风格，选择统一的头图颜色。这种方法适合内容严肃的公众号。

　　比如，“智库趋势”，主要发布财经内容，风格专业。他的头图颜色，简洁沉稳。

　　3）头图自带金句

　　传达更多文字信息，补充了标题和摘要。

　　4）设置特殊标记

　　发布特殊文章时，加特殊标记，引起读者注意。

　　比如，奥巴马发表告别演讲之后，“北美留学生日报”的推文不像往常轻松活泼，而是一篇《美国人不感谢奥巴马》，文中严肃地总结了奥巴马的执政生涯大事。这篇文章头图中，特地标明“特辑”，以示区别。

　　2、特殊的次条图很少

　　次条封面图的尺寸小，发挥空间也小。所以，常见仪式只有给内容分类和设计日历：

　　1）内容分类

　　根据次条推文的类型，把次条图设置成不同的标签。

　　2）日历

　　次条图片设置为日历，每天更换，让关注着感受到“时间在流逝，公众号一直在陪伴我”。

　　3、头条图与次条图，风格浑然一体

　　使用风格相似的图片，增加头条文章与次条文章的“整体感”。

　　1）拆分同一张图片

　　头条图与次条图，来自同一张图片。

　　2）设计扁平图标

　　使用颜色相近，风格一致的扁平图标。

　　 3）设计拟物图标

　　运用拟物的边框，让图标显得更真实。

　　二、正文中有哪些仪式？

　　正文中的仪式，不仅要树立公众号形象，而且要制造独特的阅读快感，辅助读者阅读。因此，做起来更难一些。具体有以下几种：

　　1、标明字数、关键词和阅读时间

　　在文章开头，标明全文字数、关键字和阅读时间，控制读者预期，塑造“认真靠谱”的形象。

　　2、摘要放在正文第一句

　　摘要能强化、补充标题的亮点，但是，多图文不支持摘要功能。所以，多图文中，在每篇文章开头，趁读者对题目有印象，把摘要放在第一句，让阅读更流畅。

　　3、开头提问题

　　根据文章内容，在开头设置问题，让读者带着问题阅读，提高阅读效率，加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文

　　比如，“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时，都会在文章开头提问题。

　　4、设计常用词

　　通过特殊的、固定的常用词，巩固作者的特殊形象。比如，“顾爷”文章的过渡部分，常写“按你胃”，以此代替”anyway”（意为“无论如何”）。

　　5、转载文章时写推荐语

　　在转载文章时，“推荐语”是公众号与读者交流的机会。

　　比如，“插坐学院”在转载文章时，创始人何川写推荐语，不仅推荐了文章，也宣传了公司形象。

　　6、人格化结束语

　　用于调节阅读节奏。

　　比如，“果壳网”的科普文章，有时内容深涩，读者看起来费力。在读者阅读全文之后，“果壳网”在文末，以“一个AI”的人格化身份，总结或调侃全文。

　　7、统一配图风格

　　公众号所用文章都采用同一风格的配图，加深读者的印象。

　　8、组织作者团队

　　在多图文中，当作者人数增加，就把各个作者联系起来。

　　如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉丝合称为“毒舌家族”。

　　9、每日名言

　　常用于次条推文，就是在同一主题下，每天给读者推送不同的内容。

　　比如，“素食星球”的次条内容固定为“是日金句”、“新浪微读书”的次条内容固定为“日签”。

　　10、固定的口播和彩蛋

　　常用于短视频。

　　比如，“Papi酱”的早期视频中，结尾时有固定口播“我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。视频结束之后，常有彩蛋。文字中也有类似内容，如“三表龙门阵”播出视频时，文字版的第一句话都是“以「压根不像」为最大看点的三表龙门阵又来了。”

　　来源：插座学院 作者：张二狗